Flyer und Broschüren gestalten
Flyer liegen an Kassen, stecken in Briefkästen und werden auf Veranstaltungen verteilt. Broschüren gehen tiefer, etwa als Leistungsübersicht, Speisekarte oder Imageheft. Beide funktionieren nur, wenn sie in den ersten Sekunden zeigen, worum es geht, und danach Lust auf mehr machen.
Gängige Formate
| Format | Maße | Typischer Einsatz |
|---|---|---|
| DIN A6 | 105 × 148 mm | Handzettel, Postkarte, Gutschein |
| DIN lang | etwa 99 × 210 mm | Flyer für Prospektständer und Briefumschläge |
| DIN A5 | 148 × 210 mm | Handzettel mit mehr Text, kleine Broschüren |
| DIN A4 | 210 × 297 mm | Infoblatt, Broschüre, Preisliste |
DIN lang ist das klassische Format für Faltblätter. Ein A4-Bogen, zweimal gefalzt, ergibt genau dieses schmale Hochformat, das in Ständer und Standardumschläge passt.
Falzarten
Die Art der Faltung bestimmt, in welcher Reihenfolge der Leser die Seiten sieht. Beim Wickelfalz werden die Seiten nacheinander eingeschlagen. Die innere Seite muss dabei 2 bis 3 Millimeter schmaler sein, damit sie sich nicht staucht. Beim Zickzackfalz liegen alle Seiten gleich breit wie eine Ziehharmonika. Beim Einbruchfalz wird einmal in der Mitte gefaltet, aus einem A4-Bogen wird ein A5-Heft mit vier Seiten.
Legen Sie vor der Gestaltung ein Papiermuster an: Bogen falten, Seiten nummerieren, Inhalte mit Bleistift skizzieren. So merken Sie sofort, welche Seite zuerst sichtbar ist.
Der Aufbau eines Faltblatts
Beim Wickelfalz im DIN-lang-Format sehen Leser zuerst die Titelseite, dann die eingeschlagene Innenklappe, dann die drei Innenseiten. Daraus ergibt sich ein bewährter Aufbau:
- Titelseite: eine klare Aussage, was angeboten wird, Logo, ein starkes Bild
- Innenklappe: das wichtigste Argument oder ein Angebot
- Innenseiten: Leistungen, Ablauf, Beispiele
- Rückseite: Kontakt, Anfahrt, Öffnungszeiten
Der Rückseite wird oft zu wenig Aufmerksamkeit geschenkt. Gerade sie wird gelesen, wenn der Flyer an der Pinnwand hängt.
Papier und Druck
Für Flyer sind 135 bis 170 g/m² üblich, für Broschürenumschläge 250 bis 300 g/m². Recyclingpapier ist längst nicht mehr grau und passt gut zu Betrieben, die Wert auf Nachhaltigkeit legen. Bei Broschüren muss die Seitenzahl durch vier teilbar sein, weil die Bögen gefalzt und geheftet werden. Für die Druckdaten gelten dieselben Regeln wie bei Karten: Beschnitt, Sicherheitsabstand, CMYK und ausreichend Bildauflösung. Die Einzelheiten stehen im Beitrag Visitenkarten gestalten.
Texte für Papier
Auf Papier lesen Menschen anders als am Bildschirm. Sie blättern, überfliegen Zwischenüberschriften und bleiben an Bildunterschriften hängen. Kurze Absätze, konkrete Zwischenüberschriften und Listen helfen. Für die Formulierungen lohnt der Beitrag Werbetexte schreiben.
Druckerei oder Onlinedruck
Onlinedruckereien sind bei Standardformaten und mittleren Auflagen oft unschlagbar günstig. Dafür müssen die Druckdaten genau passen, und Rückfragen laufen über Formulare. Eine Druckerei vor Ort berät, prüft Daten mit, zeigt Papiermuster und kann bei Sonderwünschen wie besonderen Falzungen, Stanzungen oder kleinen Auflagen helfen. Für die erste Broschüre lohnt sich das Gespräch vor Ort fast immer.
Fragen Sie bei größeren Aufträgen nach einem Proof oder einem Andruck. Dabei sehen Sie Farben und Papier, bevor die ganze Auflage läuft. Bildschirme zeigen Farben heller und leuchtender, als sie auf Papier erscheinen.
Planen Sie die Auflage nach dem tatsächlichen Bedarf. Restbestände veralteter Flyer im Keller sind teurer als ein Nachdruck. Wer Preise oder Termine nennt, druckt lieber kleiner und öfter.
Verteilen
Der beste Flyer nützt nichts in der Schublade. Überlegen Sie vor dem Druck, wo er landen soll: an der eigenen Kasse, bei befreundeten Geschäften, in Arztpraxen, im Briefkasten. Bei Briefkastenverteilung ist der Aufkleber „Keine Werbung“ zu beachten. Für eine größere Auflage lohnt sich ein Blick auf den Marketingplan, damit Flyer, Plakat und Online-Anzeigen zur selben Zeit dasselbe sagen.